什么是上瘾式营销

上瘾式营销（addictive marketing）是一种营销策略，旨在让消费者对某个产品或服务产生强烈的兴趣和需求，以至于他们无法抗拒购买。这种营销策略通常使用各种心理技巧，例如创造紧迫感、利用社交证据和刺激奖励系统等，来吸引和留住消费者。

上瘾式营销的一个例子是移动游戏中的“能量系统”，这种系统让玩家在游戏中花费能量来完成任务，当他们用完所有能量时，就需要等待一段时间才能再次获得能量。这种系统会让玩家感到紧迫感和压力，促使他们不断玩游戏，或者花钱购买更多的能量。

市场不缺乏新颖的想法，但是如何能让用户下意识产生某种条件反射或形成固有的思想，比如你想听歌，就要打开网易云或者QQ酷狗，想点外卖，你就想要打开美团，饿了么等等，所有行为都有一个共性，那就是达到某种程度的固有思想，下意思形成某种习惯，养成一种“成瘾性”。

上瘾式营销所带来的价值

在当今时代，人们的生活已经离不开互联网。无论是学习、工作还是娱乐，几乎所有的场景都可以通过互联网来实现。

以社交为例，社交是人类社会生存和发展的基础。无论是工作、学习还是生活，人们都需要与人进行交流和沟通。当人们拥有了属于自己的社交圈子之后，就可以在这个圈子中找到与自己志同道合的人，并通过这些人来相互帮助、共同进步。

当我们通过互联网去与他人进行交流和沟通时，就可以使用以下这些产品或服务。

第一类产品或服务是与我们日常生活息息相关的，比如：社交软件、电子邮箱、搜索引擎、网络购物、音乐播放器、视频网站等等。

第二类产品或服务则是我们所说的“精神消费品”，比如：游戏软件、电影、书籍等。

如果从市场营销的角度来看，企业可以利用用户上瘾式营销所带来的价值，来实现自己的产品或服务在市场上更好地推广和销售。

以社交软件为例，可以利用社交软件中的“分享”功能来实现用户对自己“朋友”的分享和关注，从而使用户更加深刻地记住自己所使用的产品或服务。同时，通过社交软件中“邀请好友”功能来吸引更多人参与到自己产品或服务当中来，从而实现产品或服务在市场上更好地推广和销售。

当企业通过社交软件来进行“上瘾式营销”时，就可以充分利用人们上瘾式营销中所带来的价值，从而实现自己的营销目的。

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